Новый дом и новый облик — открывает новое производство “Kārums”, обновляет дизайн бренда и упаковки

Ведущее в Латвии молокоперерабатывающее предприятие “Food Union” завершило инвестиционный проект 5,5 миллионов евро, в рамках которого на АО “Rīgas piena kombināts” создано новое производство творожных сырков “Kārums” с совершенно новыми технологическими линиями. Это открывает для предприятия возможности не только увеличить объемы производства сырков и экспорт, но и вскоре предложить различные новые вкусные продукты. Наряду с новым производством и производственными линиями, предприятие вносит одни из самых крупных изменений в истории бренда – проясненная история бренда, обновление визуальной идентичности и изменение дизайна упаковки.

Новый цех “Kārums” – часть истории бренда

В начале 2018 года “Food Union” начал создавать Центр передового опыта в производстве свежих молочных продуктов, который предусматривал строительство цеха для “Kārums” за 2,25 млн евро, покупку нового оборудования для производства творожных сырков за 3,25 млн евро, а также концентрацию всех рижских производств в одном месте на территории АО “Rīgas piena kombināts” и модернизацию инфраструктуры с общим объемом инвестиций 6,25 млн евро. С открытием цеха по производству “Kārums” завершены первые два этапа создания Центра передового опыта, а к концу года завершится и третий этап.

“История перемен “Kārums” началась с необходимости увеличить мощности по производству творожных сырков из-за растущего спроса. Мы увидели потенциал, как в дальнейшем укреплении бренда “Kārums” в Балтии, которая уже стала для него домашним рынком, так и на экспортных рынках, и в развитии категории творожных сырков в новых форматах. Сегодня мы можем полноценно работать на новом, просторном и устойчивом производстве, используя современные производственные технологии. Не напрасно мы называем это “новым домом “Kārums”. Это дом для более чем 100 работников, которые каждый день трудятся, чтобы создавать неизменно вкусные легендарные сырки. Это также дом, куда можно прийти, чтобы познакомиться с историей “Kārums”. Новое производство будет приспособлено для приема посетителей и осмотра, как только это будет возможно”, – рассказал Нормунд Станевич, руководитель “Food Union” в Европе.

Тот же “Kārums”, только красивее

“Kārums” является самым узнаваемым и покупаемым брендом молочных продуктов в Латвии. Управлять изменениями бренда, который обожает большое количество покупателей – большая ответственность. Наша цель состояла в том, чтобы с уважением к почти 30-летней истории “Kārums” и месту этого бренда в сердцах покупателей упростить и освежить его визуальный облик, укрепив в то же время ключевые элементы. Так, чтобы любители “Kārums” распознавали в магазинах новые упаковки и радовались внесенным изменениям, – говорит Иева Ражинска, маркетинговый руководитель “Food Union”. – Для каждого из жителей Латвии какой-то из продуктов “Kārums” является самым любимым именно из-за его вкуса. Такими продукты “Kārums” и должны остаться, поэтому рецептура и вкусы остались без изменений. Это тот же самый старый, добрый “Kārums”, только красивее – таким может быть лучший комплимент, который мы были бы рады получить от покупателей”.

Логотип “Kārums” стал более лаконичным и современным. Упаковка сохраняет характерный для продуктов “Kārums” оранжевый цвет, который дополнен еще более заметным логотипом и легко считываемыми названиями продуктов, чтобы покупателям было проще сделать свой выбор при покупке “Kārums”. Для более легкой навигации среди продуктов “Kārums”, упаковку теперь будут украшать крупные изображения ягод, фруктов и других добавок.

На радость фанатам бренда молочных лакомств, предприятие решило вернуть в коммуникацию бренда и его внешний вид – ворону, как символ, любимый многими с детства. Ворона немного изменит свой облик и снова станет центральным образом бренда. Она воплотит ценности бренда “Kārums” – подлинность, правдивость, дружественность, легкость и простоту. Образ вороны в дальнейшем будет присутствовать на упаковке большинства продуктов.

“Наряду с визуальными улучшением, мы придаем “Kārums” и новую социальную роль – приумножать в обществе здоровое самосознание, или способность посмотреть на себя со стороны и улыбнуться. Своими продуктами и коммуникацией бренд “Kārums” каждый день душевно и с юмором постарается напоминать людям о том, что любую ситуацию можно обратить к лучшему, сказав доброе слово, похвалив или просто угостив сырком, что улучшит настроение и позволит почувствовать, что тебя ценят”, –добавляет Иева Ражинска.

О “Kārums”
“Kārums” – один из самых популярных брендов молочных продуктов в Латвии. Производство знаменитых творожных сырков началось в Латвии в конце 40-х годов 20-го века, и они сразу стали любимым лакомством как на завтрак, так и как перекус для всей семьи и для взрослых и детей . В 1993 году этот культовый продукт получил новую идентичность – название “Kārums”. С тех пор бренд не только развивал ассортимент вкусных продуктов, приготовленных из лучшего молока, но и культивировал образ яркой, жизнерадостной личности и сердечное чувство юмора.

О группе Food Union:

Food Union является крупнейшим молокоперерабатывающим предприятием Латвии и ведущим производителем мороженого в странах Балтии. Группа Food Union объединяет два крупнейших латвийских предприятия по переработке молока и производству мороженого – “Rigas piena kombinats” и “Valmieras piens”, крупнейшего эстонского производителя мороженого “Premia” и “Premia” в Литве, крупнейшего датского производителя мороженого “Premier Is” и датского распространителя мороженого “Hjem Is”, норвежского производителя мороженого “Isbjørn Is” и распространителя мороженого “Den Norske Isbilen”, румынского производителя мороженого “Alpin57Lux”, белорусское предприятие по производству мороженого “Ingman Ice Cream” и российское предприятие “Хладокомбинат №1”. В 2018 году Food Union открыл два предприятия по производству молочных продуктов и детского питания в Китае. В 2019 году оборот группы Food Union в Европе составил 277 млн евро. В группе Food Union занято более 3100 человек.

Дополнительная информация:
Эрика Кирсоне-Кривиня
консультант по общественным отношениям Food Union
erika.kirsone-krivina@mmacomms.lv
T: +371 2639054